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揭开不断复制的文化创意产业园的背后

 近年来,随着我国大力发展文化产业,各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来。据不完全统计,目前我国的文化创意产业园已经过万,涵盖了文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域。

这其中,既有798、宋庄、清明上河园、横店影视城等一大批成功案例,也不乏高调登场、低调落幕的烂尾工程。翻检文化创意产业园的兴亡史,专家指出:简单复制不可取,因地制宜是关键。
 
798
 
文化创意,点石成金
 
2002年,一个美国人来到位于北京东郊的798军工厂,租下了闲置的回民食堂,开了一家主营艺术网站的公司。和此前此后陆续搬入的艺术家们一样,他相中了这里包豪斯风格的宽敞空间、上世纪五六十年代的怀旧气息和比市区低得多的租金。
 
谁也没有料到,短短数年之间,这个无人问津的废弃工厂就“一炮而红”,成为闻名海内外的艺术区和旅游区,被视为中国文化创意产业园的“领头羊”和“风向标”。
 
“艺术并不都是曲高和寡的,它也需要交流,需要市场,好的艺术园区可以为艺术家们搭建一个交流、交易的平台。”金增贺工作室的一位工作人员告诉记者,798最火的时候,几乎每天都有国内外客商来此采购,这里的画家、雕塑家们创作、经营两不误,生活过得很“滋润”。
 
同样“华丽转身”的,还有位于北京通州区的宋庄。1995年,由于圆明园画家村受到清理,一些画家陆续搬入宋庄,从此,这个默默无闻的小村庄发生了翻天覆地的变化。
 
记者在宋庄看到,宽阔干净的街道两旁,除了与艺术相关的工作室、画廊和美术馆,还有各具特色的餐饮店、小商品店、旅馆和超市。一位餐厅经营者告诉记者,画家们不仅带来了“租金”,还带动了当地餐饮业、住宿业、旅游业的发展,极大地改善了村民们的生活。
 
如果说798和宋庄的“旅游效应”只是艺术区的“附产品”,那么诸如清明上河园、横店影视城、西安曲江新区等文化创意产业园,则是事先就将“旅游”作为题中的应有之义。
 
作为七朝古都的河南省开封市,尽管拥有铁塔、繁塔、龙亭等优质文化旅游资源,但其旅游业发展一直不景气。而清明上河园的兴建,却给开封旅游打了一剂强心针,这座立足宋文化,依据《清明上河图》兴建的主题公园,每年的门票收入过亿,极大地刺激了开封经济的发展。
 
盲目跟风,难有成效
 
一度萧条的798厂、偏远的宋庄、“捧着金饭碗乞讨”的古都开封,都因文化创意产业的入驻,焕发出了勃勃生机。随着我国大力发展文化产业的浪潮,各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来:文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游……“文化创意”是个筐,什么都往里装。
 
据文化部官方网站显示,截至2012年9月,文化部共命名了8家国家级文化产业示范园区、7家国家级文化产业试验园区和269家国家文化产业示范基地。另据不完全统计,目前我国文化创意产业园数目已经过万,仅北京、上海等10个主要城市,四五年间就建了300多个文化创意产业园,甚至一些乡镇也开始打造类似项目。
 
如火如荼的文化创意产业园建设,在激活地方经济的同时,也不无隐忧。北京交通大学中国产业安全研究中心的张娜、江南撰文指出,由于文化产业的发展依赖于创意,且受到地域特征和受众规模的限制,罔顾地方实际蜂拥而上的结果,很可能是产生泡沫,“要警惕文化产业泡沫吹大”。
 
除此之外,同质化竞争严重,也是当前我国文化创意产业园的突出问题。随着798的成功,很多地区都出现了“本土版798”:武汉的“汉阳造”、重庆的“黄桷坪”、上海的“M50”、广州的“红砖厂”……即以近日而言,长沙的“曙光798城市体验馆”、济南的“西街工坊”,也都号称打造当地的798。
 
宋庄:艺术旅游怎么做
 
近年来,随着越来越多的游客涌入798、宋庄等艺术园区,旅游作为艺术经济的“溢出效应”,越来越受到艺术界和旅游界人士的关注:艺术区需要旅游吗?艺术旅游怎么做
 
作为一个不懂艺术的“门外汉”,初次进入宋庄,记者很有点露怯:宽阔、干净的街上没什么人,街边遍布着各色画廊、工作室和美术馆,大门静静地敞开着,仿佛在做无声的邀请,又好像有点神秘的疏离。
 
在一家名叫“恩溢泽”的画廊,记者遇见了正在创作的国画家秦绍铭。薄薄的宣纸被固定在墙上,随着画家看似随意的点染,一幅江湖烟雨图很快跃然纸上。看到静立一旁参观的记者,秦绍铭主动挑起话头,跟记者聊起了天。
 
秦绍铭说,对于他这样的画家而言,宋庄就像一个“乌托邦”,人们千里迢迢来到这里,只因为这里清幽的环境和浓郁的艺术氛围。现在,宋庄的艺术家已有近5000位,除了画家,还有雕塑家、摄影家、诗人、音乐人、独立制片人等。
 
如此庞大的艺术家队伍,让“邂逅名人”这样的小概率事件变得非常普遍。一位美术专业的大学生告诉记者,由于常来宋庄看画展,他好几次在公交车上、街头巷尾撞见鼎鼎大名的画家,觉得“特别不可思议”。
 
量身定制,打造艺术之旅
 
和记者一样,很多人对“艺术圈”并不了解,对艺术和艺术家充满好奇。正因如此,不少艺术区同时也扮演着旅游区的角色,承载着无数游客的“艺术梦”。
 
据大宋旅行社负责人王婉婷介绍,近年来,随着宋庄艺术区越做越大,来宋庄旅游的人越来越多,其中既有文化考察、艺术品收藏的专业人士,也不乏对艺术感兴趣的普通游客——艺术旅游正在成为宋庄经济新的增长点。
 
在大宋旅行社官网,记者看到了针对宋庄画廊、工作室、创意餐吧、美术馆的9条旅游线路:其中,既有“低碳环保艺术游”、“宋庄文化创意产业集聚区规划发展考察游”等传统观光项目;也有“艺术创意体验游”、“艺术工作室交流游”、“艺术亲子游”等深度体验游。
 
“考虑到宋庄的艺术门类、艺术机构较多,游客时间有限,我们会根据游客的不同需求,为其量身定制感兴趣的旅游项目。”王婉婷告诉记者,“量身定制”是宋庄艺术旅游的突出特色,受到艺术家和游客欢迎。
 
据了解,目前和大宋旅行社合作的艺术工作室有20多家,游客不仅可以进入工作室参观,还可以跟艺术家现场交流,甚至在艺术家的带领下完成一部作品,作为送给亲朋好友的礼物。
 
固本培元,保护艺术生态
 
对于宋庄的旅游发展,不同的人看法不一:有人说,游客的大量涌入会干扰创作,抬高生活成本,威胁到宋庄的艺术环境;也有人表示,作为“潜在买家”的游客可以激活宋庄的艺术品市场,提高艺术家的收入。
 
对此,王婉婷表示,旅游发展带来的人气过旺,势必会对艺术家的创作造成干扰,这就要求旅行社在艺术家和游客之间搭建沟通的桥梁,并且把握好度。相比于“贸然闯入”的散客,“高端定制游”更受艺术家的亲睐。
 
房租看涨、艺术家撤离,是宋庄面临的另一个困境。一位不愿透露姓名的艺术家表示,希望政府能够出台相应的补助政策,在艺术品市场低靡的时候,帮助艺术家度过难关,以保护宋庄的艺术环境。
 
对此,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示:“类似宋庄、798这样的艺术区,艺术家和艺术氛围是其独特的旅游资源,要像自然风景区保护自然、人文风景区保护文物一样,优先保护好艺术区的艺术生态,不能舍本逐末。”
发布:2013-02-17浏览量:182 来源:互联网