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中国四大名山上市上市,谁是背后推手?

四大佛教名山,目前分别处于上市的不同阶段。然而,国家宗教局等10个部门于10月22日联合下发“禁止宗教场所上市”的意见后,佛教名山的上市之路又多了变数,五台山景区则在这纸意见后表示不再考虑上市的问题。

拟上市的不是普陀山

“作为旅游主管部门,借用‘普陀山’的金字招牌,不做损害‘普陀山’名誉的事情,就无可指摘。 ”

在普陀山岛上梅岑路的中段,一方碧池之后,是一座古色古香的院墙建筑,这就是普陀山风景名胜区管委会。梅岑路的尽头,坐落着普陀山第一大寺普济禅寺。

普陀山

普陀山是舟山群岛1339个岛屿中的一个小岛,也是著名的观音道场。得益于悠久的佛教历史,沿海地区得天独厚的经济和交通环境,普陀山的香火一向非常旺盛。2011年,普陀山的客流量高达500万人次,高居四大名山之首。

在四大佛教名山之中,普陀山目前还处于上市准备阶段。上市的主体和普陀山是什么关系?对此,舟山市旅游委员会主任干松章解释说,上市的不是普陀山,只是和普陀山相关、名字中含有“普陀山”的旅游服务公司,比如旅游交通、索道、客车、轮船等,把这些服务企业整合后打包上市。“有媒体报道说是普陀山上市,这是误解。”干松章认为,企业整合上市,是借助普陀山的品牌来发展整个舟山的旅游。“作为旅游主管部门,借用‘普陀山’的金字招牌,不做损害‘普陀山’名誉的事情,就无可指摘。”

上市资产确不含寺庙

进入资本市场运营,上市的资产会和佛协、寺庙划分清楚,但普陀山作为景区的影响力和宗教影响力不可分割。

作为景区的四大佛教名山,无一例外都将宗教文化作为吸引游客的一大法宝;而上市公司对景区的旅游促销,无疑也为景区内的寺庙增加了香客。

既然打包上市的不是名山景区,那么这些上市公司和景区内的寺庙又是什么关系呢?晨报记者在采访中发现,无论已经上市的峨眉山旅游公司,还是有着上市念头的其他三座名山,其上市资产都不包含景区内的寺庙道观等场所。尽管如此,因资本市场分割开来的寺庙和景区旅游,却在吸引游客和香火的现实中存在着相互依存的紧密关系。

峨眉山

这种相互依存的关系,在自然风光相对欠缺的五台山,则表现得尤为突出。根据当地官方媒体此前报道,为筹备上市,五台山正紧锣密鼓地策划一系列和佛教文化有关的旅游产品,如五台山佛祖讲经光影秀、释迦牟尼“灵峰法会”、居士禅修院等;并以朝圣礼佛、休闲度假、避暑养生为载体,鼓励和引导旅游企业和社会各界开发特色旅游商品,拍摄精品影视剧作,撰写文化旅游丛书,建设佛教文化博物馆等。

此外,五台山挖掘佛教文化的一大力作,是邀请张艺谋参与创作一部巨资打造的“印象五台山”大型情境体验剧,该剧预计在2013年全球推出。

如何评价宗教场所和旅游公司的“离合”关系,正是佛教名山上市争议的焦点。浙江大学经济学系主任叶航认为,寺庙本身没有介入,这些旅游公司上市很正常。“世界上很多旅游胜地,包括梵蒂冈,都有自己的旅游事业,无论朝拜还是纯粹旅游,都需要一个服务性行业。有需求有供体,在经济生活中是很正常的。”

6年两道“紧箍咒”

国家宗教局表示,寺庙道观是满足信教群众宗教活动需求的场所,是民间非营利组织,世界其他国家,从没有将宗教活动场所打包上市的先例。

“早起的鸟儿有虫吃”,这句话用来形容在股市捷足先登的峨眉山,再合适不过。

2012年7月24日,峨眉山A公布其该年度半年度报告。截至6月30日,公司实现主业营收4.2亿元。其中游山门票收入1.46亿元,客运索道收入1.06亿元,这两项主营业务收入占公司总收入的六成,仅门票收入就占35%左右。

九华山

峨眉山A的上述收入构成,和过去数年间相比变化不大。但其余三座佛教名山,已经无法复制峨眉山旅游的成功模式。即便今后成功上市,他们的年度报告中,将不会出现“门票收入”这一重头项目。

2006年12月,建设部出台《风景名胜区条例》。该条例在同年底实施后,国务院认定的风景名胜区,其门票收入不能作为上市主体的收入。这条规定,对当时已立足深圳主板市场近10年的峨眉山A来说,不具有约束力。游山门票收入,在峨眉山A后来5年的年度收入中依然占据首位。

然而,对于在资本市场上落后的其余三座佛教名山来说,《风景名胜区条例》无疑成为了第一道“紧箍咒”。当门票收入被剥离之后,可供上市的资产“包裹”就大大地瘪了。

如果说《风景名胜区条例》给宗教名山的上市设置了一道有形的门槛,上述意见则是一堵无形的墙,这堵墙,和宗教信仰有关。一位投行人士分析认为,四大佛教名山的上市都是以旅游公司的形式,打旅游牌,本质上和其他的旅游概念股差别不大,但却享受着宗教的红利。尽管他们没有把核心的宗教场所打包上市,但公众在心理上难以接受。

名山上市,谁是背后推手

初冬的峨眉山下,一座高大巍峨的“天下名山”牌坊,迎接着来自五湖四海的游客。一条宽阔的马路穿过牌坊,顺着马路上行,就可以直达峨眉山的入口。马路两侧,分布着众多的酒店、饭店和旅游特色商品店。在峨眉山的入口处,一位导游告诉记者,如果乘坐景区内的观光车和索道,可以在一天之内游览完峨眉山的主要景点。

根据峨眉山A的2012年半年度报告,客运和索道收入,是其主业收入的第二大项,约占总收入的四分之一。

众多的酒店,宽阔的马路,以及便捷的景区内交通,这些为游客带来的美好感受,在峨眉山景区管委会负责人看来,很大程度上得益于15年前的上市融资。

根据记者调查,峨眉山景区上市后的这15年,不仅是其基础设施和服务质量大幅度提升的15年,也是景区客流量稳步上升的15年。从2000年就在峨眉山市定居的峨眉钢铁公司员工彭先生告诉记者,他能亲身感受到过去12年来峨眉山的变化,路宽了,楼新了,山脚下追着游客买香火的小贩不见了。“上市对于峨眉山景区发展肯定是有益的,不仅解决了景区发展资金匮乏等问题,还大大地为景区做了广告,在景区的对外宣传中,上市公司就是一块很好的金字招牌。”成都市旅行社协会会长张江魁表示,峨眉山近年来的基础设施不断改善,给自己留下了很深刻的印象,“不仅仅是山下酒店、山上索道等硬件水平越来越高,旅游服务的软件水平也提高了。”

此外,峨眉山景区门票收入的一半,归峨眉山景区管委会所有。根据峨眉山旅游公司和管委会1997年5月签订的《关于委托经营峨眉山风景区游山票事宜的协议》及其补充协议,自1997年10月起的40年内,管委会委托公司负责景区游山票的发售和款项收取,景区游山票的收入(包含以后涨价部分,扣除游山票制作、管理费用、游客人身保险费和峨眉山旅游风景资源保护基金等成本和营业税后的收入),双方各分配50%。

类似的情况也出现在其他佛教名山。舟山旅委曾公开表示,普陀山旅游整合上市,是舟山市委、市政府的重大决策,旨在打造该市旅游融资平台,规范现有旅游企业运作,推进舟山群岛新区旅游事业发展,提升普陀山旅游胜地形象。

九华山今年第三次冲击资本市场,当地政府更是站到了前台。2012年,安徽省池州市发出“千方百计加快九华山旅游上市工作,确保如期顺利实现上市目标”的口号,将推进九华山旅游上市定为景区管委会今年的重点工作之一,市政府还将专门成立九华股份上市工作领导小组,加强与证监会的联系沟通,全力推进上市各项工作。

普陀山:正处上市预备辅导期,尚有若干家集体企业正在改制整合中。 “上市的不是普陀山,只是和普陀山相关、名字中含有‘普陀山’的旅游服务公司。这样的整合上市,是借助普陀山的品牌来发展整个舟山的旅游。 ”

九华山:第三次冲击上市。之前景区门票收入打包进了上市资产,被拦下。经过再次准备,地方上提出“千方百计加快九华山旅游上市工作,确保如期顺利实现上市目标”的口号。

发布:2012-12-06浏览量:194 来源:互联网